QMS, una empresa de medios de comunicación al aire libre con sede en Australia, ha anunciado los resultados de su estudio de neurociencia, realizado en colaboración con Neuro-Insight, una empresa de investigación, según un comunicado de prensa.

El objetivo del estudio, que fue el quinto publicado por los socios en los últimos seis años, fue medir la eficacia del mobiliario urbano digital urbano en una red de pantallas QMS recién instalada. El estudio mostró que la red de muebles dio como resultado un aumento del 24 % en la codificación de la memoria a largo plazo, junto con puntuaciones sólidas de ‘deseabilidad’, en comparación con los puntos de referencia globales. El estudio también ejemplifica el creciente interés en la neurociencia entre los profesionales de marketing y señalización digital, incluido el uso de la neurociencia por parte de Kevani para optimizar las operaciones DOOH de Los Ángeles.

“En comparación con el mobiliario urbano anterior, la codificación de la memoria a largo plazo aumentó aún más hasta un 26 %, lo que es un poderoso testimonio del impacto y la eficacia de la nueva red de QMS”, dijo Peter Pynta, director ejecutivo para Asia Pacífico de Neuro-Insight. en el lanzamiento. “La conveniencia es especialmente adecuada para evaluar el diseño de productos. Creemos que las métricas de ‘deseabilidad’ convincentes reflejan las cualidades únicas de la comodidad pública y el atractivo que ofrecen los nuevos activos de la ciudad de Sydney de QMS”.

“Realizamos este estudio con Neuro-Insight para comprender mejor el impacto en el mundo real que nuestra nueva red digital de mobiliario urbano brinda a las marcas”, dijo Christian Zavecz, director de estrategia de QMS, en el comunicado. “Con este sólido estudio, ahora tenemos pruebas científicas de que nuestra red de clase mundial y diseñada arquitectónicamente puede ayudar a los anunciantes a llegar e impactar a lo que posiblemente sea el público más buscado en Australia como nunca antes”.