En mayo de 2022, en la industria de la publicidad exterior, el gasto fue relativamente estable año tras año con un crecimiento modesto. Sin embargo, fue el segundo mes con mayor gasto durante el año hasta la fecha de 2022 y el mejor mes de mayo registrado, según un estudio de caso del Standard Media Index.

En el segundo trimestre de 2022, lo digital y fuera del hogar continuaron registrando el mayor aumento porcentual de gasto en comparación con 2021.

El impulso digital ascendente continuó, con los canales en línea representando una participación del 56% en dólares, luego de superar a la televisión en el mismo período del año pasado.

El gasto en televisión lineal retrocedió en el segundo trimestre hasta la fecha, ya que las ganancias en los deportes, un 15 % más, principalmente en la NBA y la NHL, no lograron equilibrar el retroceso en el entretenimiento, un 14 % menos, y las noticias, un 4 % menos.

OOH tuvo el mayor crecimiento porcentual en el trimestre hasta el momento. Año tras año, el entretenimiento y los medios, con un aumento del 55 %, y la industria farmacéutica, con un aumento del 66 %, impulsaron principalmente el crecimiento de los ingresos publicitarios para los medios OOH. Solo Facebook y Disney mantuvieron las ganancias de la inversión publicitaria en mayo de 2022 frente a 2021, lo que amplificó la trayectoria de recuperación de COVID-19 del año pasado.

Facebook alcanzó un nuevo máximo para el mes, un 8 % más que en 2021 y un 61 % más que en 2020. Los minoristas en línea (más 142 %) y los juguetes y juegos (más 133 %) aumentaron la publicidad, más que duplicando su inversión en mayo. 2022.

Los ingresos publicitarios de Disney crecieron un 5 % en comparación con marzo de 2022 y otro 46 % en comparación con marzo de 2020. Disney fue el único propietario de medios tradicionales entre los cinco principales que mostró un aumento del gasto en el espacio lineal, un aumento del 8 %. Los medicamentos recetados mostraron la mayor inversión, mientras que el sector de tarjetas de crédito se expandió notablemente un 156% respecto al año anterior.