Coca-Cola, que busca impulsar las ventas de marcas como Sprite, Seagram’s y Fresca durante las vacaciones de invierno, utilizó campañas DOOH de Volta Media, una empresa de marketing y producción de videos, según un comunicado de prensa de la empresa.

El impacto de la red DOOH de Volta Media se probó utilizando datos que miden la efectividad minorista que es exclusiva de las ubicaciones en los EE. UU. donde se encuentran los productos de Coca-Cola. Para ampliar la medición de ventas, Volta Media también se asoció con Quotient, una empresa de servicios de marketing, para la atribución.

Las marcas que aparecen en la campaña, Sprite, Seagram’s y Fresca, obtuvieron $2,51 millones en ventas atribuibles y un retorno de la inversión publicitaria un 56 % más alto que el promedio de DOOH ROAS en todas las campañas de alimentos y bebidas de Coca Cola.

La campaña también tuvo éxito en la conversión de nuevos clientes: el 8,2% de los compradores eran nuevos en las marcas y el 7,6% eran nuevos en la categoría. En asociación con Quotient, Volta Media midió este impacto a través de un proceso de tres pasos:

Exposición de anuncios DOOH capturada: datos de exposición recopilados a través de ID de dispositivos móviles a través de registros de impresión de socios de servicios de entrega.

Exposición asignada a las tarjetas de fidelización: se encontraron compradores con tarjetas de fidelización expuestos al anuncio de Coca-Cola.

Ventas atribuidas a la exposición a los medios: Ventas atribuibles totales medidas y ROAS